Une expertise au service de tous les formats événementiels
Depuis deux ans, le service Études d'UNIMEV a accompagné de plusieurs organisateurs et gestionnaires de lieux événementiels dans l'évaluation de leurs retombées économiques et sociales.
Ces indicateurs objectifs permettent aux acteurs de la filière de démontrer leur contribution au développement économique local, de nourrir le dialogue avec les collectivités et de valoriser l'impact de leurs événements auprès de leurs partenaires.
Une méthodologie éprouvée
UNIMEV a développé une méthodologie robuste et comparable pour objectiver l'impact économique et social des événements et des lieux événementiels.
Les évaluations s’appuient sur les principales données d’activité (nombre d'exposants, de visiteurs, de congressistes ou de participants, surfaces occupées, origine géographique et durée de séjour) et intègrent les principales catégories de dépenses générées par l’activité événementielle
- les dépenses directement engagées pour la production événementielle (prestataires, stands et aménagements, accueil, traiteur…) ; - les dépenses touristiques réalisées par les participants durant leur séjour (hébergement, restauration, transports, loisirs…).
Tout au long de la démarche, le service Études d'UNIMEV accompagne les organisateurs et les gestionnaires de lieux dans l'analyse et la valorisation des résultats, garantissant une évaluation adaptée aux spécificités de chaque événement ou site.
Deux échelles d'analyse
Selon les besoins, l'évaluation peut porter sur :
- un événement, pour mesurer son impact économique et social et de disposer d'arguments objectifs pour communiquer auprès des partenaires, collectivités et financeurs. - un lieu événementiel, pour évaluer la contribution de l'ensemble des manifestations accueillies sur un site et valoriser son poids économique sur le territoire.
À l'issue de l'analyse, UNIMEV remet une synthèse des principaux résultats comprenant notamment :
- les retombées économiques estimées ; - les emplois soutenus par l'activité ; - les principaux postes de contribution ; - des éléments de valorisation mobilisables auprès des collectivités, partenaires institutionnels et autres parties prenantes.
Une expertise fondée sur des études de référence
La méthodologie s'appuie sur plusieurs travaux nationaux conduits avec les principaux acteurs de la filière :
- Étude sur les retombées économiques et sociales directes et indirectes des salons en France (2011-2012), réalisée avec la CCI Paris Île-de-France, le Comité des Expositions de Paris, OJS, France Congrès, le ministère de l'Économie, Viparis, Atout France et l'Office du Tourisme et des Congrès de Paris. - Étude sur les retombées économiques et sociales directes et indirectes des congrès en France (2011-2012), menée avec les mêmes partenaires. Cette étude constitue la référence pour l'évaluation des retombées sociales des congrès. - Étude des retombées économiques des congrès (2023), réalisée en partenariat avec Atout France et Coésio. Elle actualise les paramètres d'évaluation des retombées économiques des congrès, sans intégrer le volet des retombées sociales. - Étude des événements d’entreprise (2019), réalisée par EY en partenariat avec Atout France Banque des Territoires, Direction Générale des Entreprises, LÉVÉNEMENT, le Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères, L’Office du Tourisme et des Congrès de Paris.
En mettant cette expertise à disposition de ses adhérents, et plus largement des acteurs de la filière, UNIMEV contribue à objectiver le poids économique de l'événementiel, à renforcer le dialogue avec les territoires et à promouvoir la valeur créée par les événements.
