DGE, Atout France et Business France : des partenariats structurants pour faire rayonner notre filière
Faire de l’événementiel un actif stratégique pour la France nécessite un dialogue régulier avec les institutions chargées de l’économie, du tourisme et de l’attractivité internationale. Tout au long de l’année, nous avons renforcé nos relations avec la Direction Générale des Entreprises (DGE), Atout France et Business France afin de porter les enjeux de nos métiers et de transformer les ambitions du contrat de filière en actions concrètes.
Avec la DGE, mettre en œuvre le contrat de filière
Nos co-présidents, Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet, ont été reçus par Thomas Courbe, directeur général des Entreprises, au ministère de l’Économie et des Finances.
Cette rencontre a permis d’échanger sur la mise en œuvre du contrat de filière « Tourisme d’affaires et événementiel », signé en juillet 2025 avec le Premier Ministre, plusieurs ministres, les professionnels et les représentants des territoires, et que nous copilotons avec la DGE.
Ces échanges confirment une vision partagée : les événements sont des espaces d’expression pour les talents, les secteurs innovants et les filières émergentes. Ils peuvent pleinement contribuer aux ambitions portées par France 2030.
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Avec le SIG, faire reconnaître la valeur des événements dans la communication publique
Nous avons également participé aux échanges engagés par le Service d’information du Gouvernement (SIG) avec les acteurs professionnels de la communication. Une réunion conduite par Michaël Nathan, directeur du SIG, a notamment porté sur la refonte de la stratégie et des moyens de la fonction communication de l’État.
Cette séquence s’inscrit dans un processus de dialogue et de pédagogie engagé à la suite des annonces concernant le moratoire sur certaines dépenses publiques de communication. Nous y rappelons que les événements sont de véritables outils d’information, de mobilisation et de mise en relation, et qu’ils ne peuvent être considérés uniquement comme des postes de dépense.
La rencontre physique permet de rendre un message concret, de créer de la confiance, de toucher des communautés professionnelles et d’accompagner la mise en œuvre des politiques publiques. Ces travaux contribuent à mieux faire connaître la valeur et les réalités économiques de notre filière auprès des acteurs de la communication de l’État.
Avec Atout France, préparer le tourisme d’affaires de demain
Nous participons également au Comité stratégique Tourisme d’affaires d’Atout France, présidé par Béatrice Cuif-Mathieu, co-présidente de notre Union, avec les vice-présidents Jean Capdeville et Corinne Menegaux.
Lors des Rencontres du tourisme d’affaires, près de 70 participants ont travaillé sur les transformations de l’événementiel : nouvelles audiences, nouveaux lieux, nouveaux contenus, intelligence artificielle, data et développement du bleisure.
Les échanges ont notamment mis en évidence plusieurs évolutions : les sites événementiels veulent renforcer leur rôle économique et social dans les territoires ; l’expérience proposée doit être engageante, collective et mesurable ; la data doit permettre de mieux accueillir chaque participant ; le potentiel touristique des séjours avant, pendant et après un événement professionnel reste encore largement sous-exploité.
Les ateliers ont également porté sur l’héritage des événements pour les territoires et sur la promotion différenciante de la destination France à l’international. La génération Z a rappelé ses attentes envers des événements pertinents sur le fond, rythmés, créatifs et inclusifs.
Des événements qui contribuent directement à l’attractivité française
Les chiffres du tourisme 2025 présentés par le ministre Serge Papin illustrent l’importance de cet enjeu : 102 millions de visiteurs internationaux et 77,5 milliards d’euros de recettes, soit une progression de 13 % par rapport à 2019. Selon les données présentées, le secteur MICE – meetings, incentives, conventions et exhibitions – peut représenter jusqu’à 20 % des recettes générées.
Ces résultats confortent notre conviction : les événements organisés en France font rayonner nos territoires, nos entreprises et nos savoir-faire. Ils soutiennent une fréquentation touristique qualitative, favorisent les dépenses dans les destinations et participent à l’influence économique de notre pays.
Faire de l’international un débouché pour nos entreprises
Notre coopération avec Atout France et Business France s’inscrit enfin dans une ambition commune : renforcer la visibilité de l’offre française et accompagner les entreprises de la filière sur les marchés internationaux.
Qu’il s’agisse de promouvoir la destination France, de valoriser nos technologies événementielles ou de faciliter la présence collective d’entreprises françaises sur des rendez-vous internationaux, nous cherchons à rendre notre écosystème plus lisible, plus compétitif et mieux connecté aux opportunités d’export.
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Une présence continue dans les instances économiques et touristiques
Notre dialogue institutionnel se construit dans la durée. Nous participons aux conseils exécutifs de la Confédération des acteurs du tourisme (CAT), au Comité Tourisme du MEDEF ainsi qu’au Comité stratégique et au séminaire Tourisme d’affaires d’Atout France. Nous contribuons également aux travaux de la Fédération Syntec, tandis que les rencontres organisées avec les personnalités politiques font désormais l’objet d’un article spécifique.
Au Conseil exécutif de la CAT consacré à la feuille de route 2026, nous avons notamment rappelé, par la voix de Pierre-Louis Roucariès, président délégué de la CAT et vice-président de notre Union, combien le contrat de filière permet à l’événementiel de contribuer à un tourisme durable, qualitatif et à forte valeur ajoutée.
Cette présence régulière nous permet de faire remonter les préoccupations de nos adhérents, de contribuer aux réflexions collectives et d’inscrire durablement notre filière dans les politiques consacrées à l’économie, au tourisme, à l’attractivité et aux grandes transitions.
